LE REFERENCEMENT AVEC LA VIDEO

L’intérêt de la vidéo pour un référencement optimal

C’est un fait maintenant établi : la vidéo se place au cœur d’une stratégie de référencement SEO de qualité. Le référencement vidéo donne, en effet, l’opportunité d’optimiser la visibilité de votre site et son placement dans les résultats des moteurs de recherche, tout en améliorant l’image (donc la réputation web) de votre entreprise. Mais quelles sont les règles à connaître pour un référencement vidéo pertinent ?

La VIDEO pour votre référencement sur Internet

Depuis le lancement de son algorithme Colibri (« Hummingbird ») en 2014, Google a fait de l’exigence de qualité une notion phare du référencement naturel. Dans le but d’apporter à ses internautes des réponses toujours plus pertinentes, Google a ainsi axé ses résultats sur des contenus de qualité multimédia et cross-canal.

Pour être visible sur les moteurs de recherche, il faut se donner les moyens d’occuper la première place. Pour cela, tous les outils mis à disposition sont bons à prendre : référencement naturel et social, référencement payant, et désormais le référencement vidéoCar, vous le savez, c’est la présence qui compte. Une présence à la fois quantitative et qualitative. 

Pourquoi la vidéo s’impose dans les résultats

Quand un internaute effectue une recherche sur Google, c’est tout un panel de résultats qui s’affiche devant ses yeux : des sites textuels bien sûr, mais aussi des actualités, des images, et des vidéos. Le texte seul a perdu de sa superbe.

Aidée par son format vignette – sous la forme d’une image fixe – la vidéo occupe une place plus importante à l’écran, en plus du texte de présentation qui l’accompagne. Dans un premier temps, elle attire donc plus aisément le regard de l’internaute. Dans un second temps, elle attise sa curiosité.

Et dans un troisième temps, elle se propose de résumer en quelques minutes ludiques une information que l’internaute n’a plus envie d’obtenir au fil d’une longue et fastidieuse lecture. Dans un monde où le lecteur est surtout un utilisateur, le gain pédagogique représenté par la vidéo résonne comme la solution miracle : à la fois précise et brève.

Ajoutons que le référencement vidéo sera certainement de plus en plus pris en compte, quelle que soit la mise à jour Google,future. Et qu’il deviendra indispensable de se positionner sur ce secteur. 

Les avantages d’un vrai référencement vidéo

Un bon positionnement de sa vidéo permet de :

  • Capter un trafic intéressé par vos produits et services ;
  • S’assurer que vos visiteurs soient bien informés sur vos produits et services ;
  • Gagner en parts de marché ;
  • Améliorer votre notoriété sur le web ;
  • Gagner en visibilité dans les moteurs de recherche et sur les réseaux sociaux ;
  • Augmenter le taux de conversion des internautes sur votre site ;

Les bienfaits de la vidéo pour le référencement vidéo : quelques chiffres

Quand on parle de l’utilité du référencement vidéo, il est bon d’avoir en tête quelques chiffres concernant la place occupée par le visionnage des vidéos sur Internet :

  • Google et YouTube détiennent 58% du marché de la recherche des internautes ;
  • 96 vidéos sont regardées par mois en moyenne par chaque utilisateur de YouTube ;
  • 43% des internautes qui ont regardé une vidéo visitent ensuite le site source ;
  • La vidéo vous donne 50 fois plus de chances d’apparaître sur Google par rapport à une simple page ;
  • Facebook est classé 2e dans la liste des diffuseurs de vidéos, après YouTube : son potentiel est donc énorme ;
  • Le taux de conversion des ventes, sur un site de e-commerce, est 300% plus élevé avec une vidéo.

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